DÉFI À RELEVER
Une entreprise pharmaceutique de premier plan voulait attirer l’attention du public et ouvrir le dialogue sur les propositions de changement dans les soins de santé, qui auraient une incidence sur la disponibilité des médicaments. Elle voulait également faire évoluer les avis sur le secteur pharmaceutique et présenter un point de vue pro-patient, en mettant l’accent sur l’impact pour l’innovation canadienne dans les soins de santé.
SOLUTION
Nous avons élaboré une stratégie de campagne convaincante, en utilisant du contenu pour sensibiliser, créer de l’engagement et renforcer la crédibilité du point de vue pro-patient. La stratégie de campagne comprenait une diffusion séquentielle et multisupport de contenu dans l’ensemble du Postmedia Network.
Contenu commandité
Du contenu informatif et utile a été publié sur le Postmedia Network, tirant profit des marques National Post et Financial Post.
Encarts dans les journaux
Encarts créatifs et percutants dans les principales publications de Postmedia et diffusion ciblée de contenu par publipostage.
Affichage numérique
De la publicité dans l’ensemble du Postmedia Network a orienté le trafic vers le contenu séquentiel.
Publicité sur les médias sociaux
Du contenu a été promu grâce à l’amplification sociale afin de renforcer la sensibilisation et de générer de l’engagement.
RÉSULTATS
Les lecteurs, les téléspectateurs et l’engagement à l’égard de la campagne ont démontré la capacité du client à influencer les attitudes du public, ses perceptions ainsi que les acteurs politiques sur une question essentielle en matière de soins de santé, qui touche toute la population canadienne. La campagne a réussi à établir un dialogue entre le grand public canadien et les intervenants des soins de santé sur la question de l’approbation des médicaments et leur tarification. Elle a par ailleurs permis de faire évoluer les opinions sur le rôle de l’industrie pharmaceutique dans le système des soins de santé.
Résultats du sondage : Groupe témoin et groupe étudié
Les opinions négatives ont baissé, et les sentiments positifs ont augmenté
après la lecture de trois actualités au maximum, issues de la campagne, par rapport à ceux qui n’ont jamais lu une seule actualité.
« Postmedia nous a offert une occasion unique d’atteindre une audience immense avec une stratégie à long terme réfléchie afin de lancer et de mesurer un débat important sur les soins de santé. Leurs responsables de la stratégie média ont collaboré avec nous pour comprendre nos objectifs et nous ont fourni une approche multidimensionnelle, riche de contenu qui nous a permis de mesurer la sensibilisation et d’avoir l’impact que nous attendions. »
PRÊT(E) À DÉMARRER UNE CAMPAGNE?
Nous vous aidons à gagner en notoriété, à devancer vos concurrents et à générer plus de ventes en ligne et en magasin. Votre réussite est aussi la nôtre! Nous sommes heureux d’avoir travaillé avec certaines des plus grandes entreprises canadiennes et nous serions enchantés d’ajouter la vôtre à la liste!
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